تخطيط وإدارة الحملات الإعلامية للعلاقات العامة
أهداف البرنامج :
- تزويد المشاركين بالأسس الفنية والإبداعية فى مجال الإبداع الإعلامي والإعلانى وتقييم ودراسة فاعلية الحملات الإعلانية ، والتعرف على المتغيرات التى تتفاعل بالإيجاب والسلب مع المراحل المختلفة للحملات ، والجوانب التى تتحكم فى زيادة التأثير.
المحتوى التفصيلي للبرنامج :
- القواعد الحاكمة لقياس فاعلية تخطيط الحملات الإعلانية المؤثرة .
- نقاط أساسية قبل البدء فى التخطيط .
- إعتبارات تحديد الأهداف الواقعية للحملات الإعلانية .
- المواصفات الواجب توافرها فى القائمين على تخطيط وتنفيذ الحملات الإعلانية.
- كيفية التحديد الفعال لجماهير الحملات الإعلانية.
- العلاقات المتبادلة بين المعلنين وجماهير الحملات الإعلانية .
- دراسة حالات عملية .
- حدود علاقات التأثير بين رسائل ووسائل الحملات الإعلانية : -
- العوامل المؤثرة فى إختيار وسائل الإعلان الفعالة.
- الشروط الواجب توافرها فى رسائل الحملات الإعلانية الفعالة.
- كيفية تحديد التأثيرات المطلوبة.
- مهارات التقويم المتتابع لعرض قضايا الحملات الإعلانية. ( دراسة حالات )
- الأهداف السيكولوجية للحملات الإعلانية وكيفية تحقيقها : -
- جانب الإنتباه والعوامل المؤثرة فى نجاحه .
- إثارة إهتمام جمهور الإعلان المستهدف.
- إستثارة الرغبة فى الاستجابة الإعلانية :
- الإقتناع بمحتوى الإعلان . - الإستجابة السلوكية للإعلان.
- تدعيم الأفكار الإعلانية ( تطبيقات عملية )
- أسس تصميم وإخراج إعلانات الحملات الإعلانية : -
- تأثير مراحل الحملات الإعلانية على أفكار التصميم
- عناصر التصميم الفعال فى الحملات الإعلانية.
- الأسس الفنية فى تصميم وإخراج إعلانات الحملات فى مراحلها المختلفة. ( تطبيقات عملية )
- التعامل الفعال مع الرأى العام خلال الحملات الإعلانية : -
- اعتبارات هامة فى تحديد خطورة تقلبات الرأى العام خلال الحملات الإعلانية.
- العوامل المؤثرة فى الرأى العام الخاص بالحملات الإعلانية.
- كيفية تكوين الرأى العام المؤيد فى الحملات الإعلانية.
- كيفية تفكيك الرأى العام المعارض للحملات الإعلانية . دراسة حالات
