إستراتيجيات التسويق في ظل المنافسة العالمية
أهداف البرنامج :
- تنمية القدرة على رؤية وتحليل المؤثرات البيئية والتعامل الفعال مع عنصر المخاطرة وعدم التأكد ووضع الإستراتيجيات والخطط لمواجهة المواقف البيئية المحتملة .
- تفهم دور التسويق الإستراتيجي وأهميتة ومكوناته وأدواته وأثرة في نجاح المنشأة في تحقيق أهدافها في المدي الطويل ؛ وكيفية وضع إستراتيجيات التسويق.
المحتوى التفصيلي للبرنامج :
- المفاهيم الأساسية للإستراتيجية والإدارة الإستراتيجية والإستراتيحية الإدارية .
- النموذج المتكامل لعملية التخطيط الإستراتيجي وأستكشاف وتحليل البيئة .
- تحديد وصياغة الإستراتيجيات على المستويات المختلفة .
- أنواع الإستراتيجيات ومتطلباتها :
- إستراتيجية الإستقراء .
- إستراتيجية البقاء والمنافسة .
- إستراتيجية النمو والتوسـع .
- أتخاذ القرارات الإستراتيجية
- تطبيق وتقييم ومراجعة الإستراتيجيات على مستوي المنشأة .
- الممارسات الإستراتيجية وتطبيقات لمفهوم الإدارة الإستراتيجية في المنظمة .
- الفروق الجوهرية بين التخطيط اللتسويقي والتشغيلي والتخطيط الإستراتيجي للتسويق .
- مصفوفة السوالأسواق كأداة لزيادة المبيعات .
- مصفوفة وحدات الأعمال الإستراتيجية كأداة لتقييم النشاط التسويقي للمنشأة .
- تحليل SOWT كأداة لتحديد نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات
- أساليب علاج المشكلات المتعلقة بالتخطيط الإستراتيجي للتسويق .
- حالات وتطبيقات وورش عمل
