الأساليب الحديثة في الإعلان والترويج لإثارة المستهلكين
أهداف البرنامج :
- تزويد المشاركين بالأسس الفنية والإبداعية فى مجال الإبداع الإعلانى وتقييم ودراسة فاعلية الحملات الإعلانية ، والتعرف على المتغيرات التى تتفاعل بالإيجاب والسلب مع المراحل المختلفة للحملات ، والجوانب التى تتحكم فى زيادة التأثير.
المحتوى التفصيلي للبرنامج :
- القواعد الحاكمة لقياس فاعلية تخطيط الحملات الإعلانية المؤثرة .
- نقاط أساسية قبل البدء فى التخطيط . - إعتبارات تحديد الأهداف الواقعية للحملات الإعلانية .
- المواصفات الواجب توافرها فى القائمين على تخطيط وتنفيذ الحملات الإعلانية
- كيفية التحديد الفعال لجماهير الحملات الإعلانية.
- العلاقات المتبادلة بين المعلنين وجماهير الحملات الإعلانية . " دراسة حالات "
- حدود علاقات التأثير بين رسائل ووسائل الحملات الإعلانية :
- العوامل المؤثرة فى إختيار وسائل الإعلان الفعالة.
- الشروط الواجب توافرها فى رسائل الحملات الإعلانية الفعالة.
- كيفية تحديد التأثيرات المطلوبة. - مهارات التقويم المتتابع لعرض قضايا الحملات الإعلانية.
- الأهداف السيكولوجية للحملات الإعلانية وكيفية تحقيقها :
- جانب الإنتباه والعوامل المؤثرة فى نجاحه . - إثارة إهتمام جمهور الإعلان المستهدف.
- إستثارة الرغبة فى الاستجابة الإعلانية .
- الإقتناع بمحتوى الإعلان - الإستجابة السلوكية للإعلان.
- أسس تصميم وإخراج إعلانات الحملات الإعلانية :
- تأثير مراحل الحملات الإعلانية على أفكار التصميم- عناصر التصميم الفعال فى الحملات الإعلانية.
- الأسس الفنية فى تصميم وإخراج إعلانات الحملات فى مراحلها المختلفة.
- التعامل الفعال مع الرأى العام خلال الحملات الإعلانية :
- اعتبارات هامة فى تحديد خطورة تقلبات الرأى العام خلال الحملات الإعلانية.
- العوامل المؤثرة فى الرأى العام الخاص بالحملات الإعلانية.
- كيفية تكوين الرأى العام المؤيد فى الحملات الإعلانية.
- كيفية تفكيك الرأى العام المعارض للحملات الإعلانية . - دراسة حالات .
